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商标与名称，是品牌直接的内容表达形式，这也是其形象构建的基础内容。
2、品牌定位
市场局势是不断发生变化的，商机也需要企业家们不断的挖掘。市场发展至今，很多行业已经趋于饱和，信息企业想要从中获取市场份额，准确的行业定位或许可以成为它破局“武器”，然而“武器”的打磨，离不开品牌形象策划。清晰的品牌定位是展开一系列品牌运营事务的前提。要想有清晰的品牌定位，就要充分了解市场的需求、消费者的需求、行业的竞争态势和竞争对手的品牌策略。同时，要思考自身具有哪些核心优势等等。然后通过深入系统的梳理和分析，找到对自身品牌有利的优势。如此可见，拥有清晰的品牌定位就意味着你拥有清晰的发展愿景和阶段目标。
3、产品规划
对于品牌而言，产品是品牌构成的核心。产品的功用在于满足消费者利益，然而任何产品都无法绝对满足消费者所有的功能需求。所以，如何丰富产品线和进行科学的产品系列组合显得尤为重要。发现并互补产品的每一个缺陷，就构成了比较完美的产品家族。那么，这时候你的产品就具有强劲的竞争优势，并满足消费者不同层面的功能利益需求。这就是为何要进行产品规划的目的所在。
4、价值诉求
无论从产品的层面还是品牌的层面，价值诉求是非常重要的。在品牌活动中，消费者不会无缘无故地消费。他们每一次消费的背后，都有很明显的目的性。因此，所谓的价值诉求实质上就是用精准的表达方式给到消费者，为你的产品买单的充分理由。就是要解决消费者为何要选择购买你的品牌或产品。要想解决这个问题，首先要洞察消费者的心理，理解他们功能利益和情感利益层面的需求。然后通过有效的沟通方式和他们进行互动交流，并能获得他们的高度认同。只有这样的价值诉求，他们才会购买你的产品。
5、印象识别
通过一些具有代表性的时间或广告内容，让受众切身的感受带企业所要表达品牌形象输出信息。
品牌形象策划之印象识别的关键其实就是在于通过将公众所认知的事态情绪和感受，通过策划按与品牌间的联系，从而完成这类形象的“嫁接”。这种形象传递做法，其实与软文营销的逻辑，有异曲同工之妙。
中小企业做品牌的重点是要正面地分析自身处在同领域的优势与劣势，结合自身企业资金实力做一套符合自身企业品牌发展的品牌策划方案。依据自身企业实际情况量身策划品牌策划方案尤其关键重要。因为品牌策划将影响到整个企业的未来和发展前景。